8月11日，李宁李宁公司发布集团2023年中期业绩。发布

业绩报告显示，中期WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91blue%20crane%20drawing期内，业绩元线李宁集团收入达140.19亿元人民币，上半售门较2022年同期上升13.0%；毛利较2022年同期的年收62.01亿元人民币上升10.3%至68.39亿元人民币；集团权益持有人应占净溢利21.21亿元，同比下跌3.1%。入亿入同

根据产品种类细分，下零期内鞋类收入75.15亿元人民币，店收服装收入56.40亿元人民币，比增WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91blue%20crane%20drawing器材及配件收入8.64亿元人民币。李宁

从经营方面来看，发布财报中显示，中期截至2023年6月30日，业绩元线李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、上半售门旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、集合店的销售点数量为7448家，较2022年12月31日减少155个；经销商48家（包括中国李宁时尚店渠道），较2022年12月31日净减4家。

在销售渠道方面，销售予特许经销商收入67.24亿元人民币，直接经营销售收入34.10亿元人民币，电子商务渠道销售35.95亿元人民币，其他地区收入2.90亿元人民币。

今年上半年各渠道收入均稳定增长。随着消费者走出户外，对于运动健身消费需求增加，消费者在购买渠道选择上也更倾向于线下门店消费，带来线下零售门店收入同比增长率为22.3%；电子商务渠道保持稳健高效的渠道宣传和广告投放，受疫情后消费者渠道选择的暂时变化，收入保持稳定同比略增1.7%；此外，特许经销商对疫情稳定后未来市场保持信心，特许经销商订货量增加，收入同比增加13.9%。

财报表示，2023年上半年，集团收入稳健增长，基本面依然展现良好韧性。集团对体育用品消费市场前景保持乐观。持续聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类，全方位布局功能性产品，展现品牌运动基因；在运动时尚方面，秉承品牌运动基因，融合中国传统文化和运动潮流趋势，打造适合广泛消费者的潮流运动产品矩阵，持续与潮流运动圈层消费者进行互动。此外，李宁公司继续推进九代形象店铺建设，通过全面落地及推广，为广大消费者提供更好的产品体验、购物体验及运动体验。

?在产品方面，集团专注核心品类，持续增加研发投入，扩展人才选拔，推动产品品质、功能性与时尚属性并进，以专业性和设计实力获得年轻消费群体认同。营销方面，集团致力于专业资源投放，同时聚焦品牌形象的升级与年轻化转型，通过跨界联名、联动娱乐资源等方式吸引年轻消费者，强化专业又年轻的品牌认知。运营方面，集团积极推行渠道升级和效率提升，推进线上线下一体化，实现向新零售转型;不断完善供应链结构与物流体系，以消费者需求为导向进行主动库存管理与快速反应能力。

展望2023年下半年，李宁公司将持续秉持「单品牌、多品类、多渠道」的核心战略，聚焦专业运动、品牌积淀和产品创新，致力提升品牌形象，强化消费者对李宁品牌的认知,「肌肉型」的企业组织能力助力李宁实现可持续性成长和盈利能力。

最新評論